MISBEHAVING เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม : เศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่มองคนไปไกลกว่าสัตว์เศรษฐกิจ / Richard H. Thaler

เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม เศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่มองคนไปไกลกว่าสัตว์เศรษฐกิจ (Misbehaving : The Making of Behavioral Economics
ถ้าตลาดมีประสิทธิภาพจริง ทำไมวิกฤตการเงินจึงเกิดขึ้นเสมอ? เหตุใดเราจึง เบรกแตก กินของโปรดจนลืมตัว? ทำไมเราถึงแพ้ต่อ ป้ายลดราคา ไปเสียทุกที?

ผู้เขียนRichard H. Thaler (ริชาร์ด เธเลอร์)
ผู้แปลศรพล ตุลยะเสถียรพิมพัชรา กุศลวิทิตกุล

เนื้อหาโดยสังเขป
ถ้าตลาดมีประสิทธิภาพจริง ทำไมวิกฤตการเงินจึงเกิดขึ้นเสมอ? เหตุใดเราจึง เบรกแตก กินของโปรดจนลืมตัว? ทำไมเราถึงแพ้ต่อ ป้ายลดราคา ไปเสียทุกที? หลักเศรษฐศาสตร์เชื่อว่ามนุษย์มีเหตุมีผล แต่หลายครั้งมนุษย์ก็มีพฤติกรรม ขาดสติ เช่นนี้มิใช่หรือ?

ริชาร์ด เธเลอร์ ศาสตราจารย์ด้านเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมแห่งคณะบริหารธุรกิจบูธ มหาวิทยาลัยชิคาโก คือหนึ่งในผู้บุกเบิกการนำผลวิจัยทางจิตวิทยามาประยุกต์ใช้ จนผลการศึกษาจำนวนมากชี้ให้เห็นว่า พฤติกรรมมากมายของมนุษย์จริงๆ นั้น ขัดแย้งกับข้อสมมติทั่วไปของทฤษฎีเศรษฐศาสตร์ที่ว่า คนเรามีเหตุมีผลและเห็นแก่ตัว เช่น การที่คนเรายอมเสียประโยชน์เพื่อลงโทษคนที่เอาเปรียบผู้อื่น และ ปรากฏการณ์เงินของเจ้ามือ ที่ทำให้เรากล้าเสี่ยงมากขึ้นในเกมการพนัน

เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม เป็นเศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่ส่งอิทธิพลยิ่งทั้งในเชิงวิชาการและนโยบาย เช่น สาขาวิชาการเงินเชิงพฤติกรรมที่เป็นดาวดวงใหม่ในแวดวงการเงิน โครงการ พรุ่งนี้จะออมมากขึ้น ซึ่งช่วยแก้ปัญหาคนออมเงินไม่พอใช้ยามเกษียณ และการ สะกิด เตือนให้คนไม่ลืมกินยาที่สำคัญยิ่งต่อชีวิต เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมจึงเป็นหนทางให้เราพัฒนาทฤษฎีที่มีอยู่ และปรับปรุงนโยบายสาธารณะให้เกิดประโยชน์มหาศาลแก่ผู้คนมากมายที่เป็นมนุษย์เดินดิน ไม่ใช่มนุษย์สมมติที่มีแต่ในทฤษฎี

สารบัญ
ส่วนที่ 1 จุดเริ่มต้น : 1970-1978
ส่วนที่ 2 การทำบัญชีในใจ : 1979-7985
ส่วนที่ 3 การควบคุมตัวเอง : 1975-1988
ส่วนที่ 4 ร่วมงานกับแดนนี : 1984-1985
ส่วนที่ 5 อยู่ท่ามกลางนักเศรษฐศาสตร์ : 1986-1994
ส่วนที่ 6 การเงิน : 1983-2003
ส่วนที่ 7 ยินดีต้องรับสู่ชิคาโก : 1995 ถึงปัจจุบัน
ส่วนที่ 8 ช่วยโลก : 2004 ถึงปัจจุบัน

คำนิยม
หนังสือ เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม : เศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่มองคนไปไกลกว่าสัตว์เศรษฐกิจ เล่มนี้ ได้ประยุกต์องค์ความรู้ด้านเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมและการทดลองจากตัวอย่างที่พบเห็นหรือรับรู้ได้ทั่วไปในชีวิตประจำวันมาเล่าเป็นเรื่องให้เข้าใจได้ง่ายและน่าสนใจสไตล์การเขียนของ ริชาร์ด เธเลอร์ ทำให้คนที่ไม่มีความรู้ด้านเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมมาก่อน หรือกระทั่งไม่มีความรู้ด้านเศรษฐศาสตร์เลย ก็ยังอ่านได้ด้วยความสนุกสนานและเรียนรู้จากหนังสือเล่มนี้ได้เป็นอย่างดี
-- ธานี ชัยวัฒน์ --
ผู้อำนวยการศูนย์เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม
และการทดลอง จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

รายละเอียดหนังสือ
ISBN: 9786168221105 (ปกอ่อน) 356 หน้า
ขนาดรูปเล่ม: 144 x 210 x 24 มม.
น้ำหนัก: 580 กรัม
เนื้อในพิมพ์: ขาวดำ
ชนิดกระดาษ: กระดาษอาร์ต
สำนักพิมพ์: บุ๊คสเคป บจก.